据悉，全球营销衡量与体会办理途径 AppsFlyer 近来发布了第 17 版《广告途径归纳体现陈述》。
据了解，自 2015 年来，AppsFlyer 持续发布全球媒体途径排名，将全球头部移动广告媒体途径划分为五大区域、六个类别，并对其进行排名。从本年的榜单中可以看出，在非游戏类广告开销的带动下，商场重拾增加势头，其间拉新广告开销同比增加 18%。排名前 5 位的媒体途径中有 80% 完成了增加，前 20 位中有 60% 看到了活跃信号。
“从最近的趋势来看，游戏和非游戏之间呈现明显差异，”AppsFlyer 内容战略和商场洞悉总监 Shani Rosenfelder 表明，“关于广告主来说，游戏范畴的格式持续改变，休闲类游戏等类型的广告开销呈现增加趋势，而超休闲和中度游戏则呈现下滑。尽管状况略有改进，但大都游戏工作室仍在预算分配时面对应战。广告主需求做出正确决议计划，捉住非游戏职业的复苏机会，一起重拾对游戏范畴的决心。”
非游戏范畴：Google 在安卓端的抢先优势持续扩展，Apple Search Ads 在 iOS 端稳居第一
Google Ads 在全球安卓端非游戏范畴占有主导地位，从实力和体量排名来看，谷歌几乎在各个垂类中全面领跑，牢牢掌控了绝大大都的商场份额，在广告主预算中的占比也在持续增加。Meta Ads 在全球排名中稳居第二，大幅抢先于前五名中的其他途径。得益于在印度和东欧商场的亮眼体现，Meta Ads 的全球用户留存率有所进步，但在某些垂类中的广告开销占比有所下降。
在安卓端非游戏范畴，小米在实力排名中跃升 5 位，跻身第 3，体量排名维持在第 4 位，其留存率较上一年进步了 22%，尤其在印度、东欧和北美商场体现拔尖。与此一起，vivo 和 OPPO 的体量排名有所下降，但得益于留存率的进步，两者的实力排名别离攀升至第 5 和第 6 位。
在 iOS 端非游戏范畴，Apple Search Ads（ASA）在实力和体量排名中持续坚持明显的抢先地位。在北美和西欧商场的推进下，ASA 的广告开销占比和留存率都有所进步。Meta Ads 在全球实力和体量排名中位居第二，在客户数量和已归因激活量方面仅次于 ASA。该途径的实力排名在全球生产力东西类中上升 1 位，在北美购物类排名中也体现坚硬，位列第 2，但在广告开销中的占比有所下滑。
游戏范畴：谷歌安卓端高质量领跑，iOS 端 Apple Search Ads 成功卫冕，竞赛对手奋勇赶上
Google Ads 持续在安卓途径游戏类排名中拔得头筹，除超休闲游戏外，该途径在所有游戏类型中均位列实力和体量排名第一。在实力排名中，Google 与第二名之间的距离仍然明显，一起其用户质量（以留存率得分体现）比较上一年进步了 6%，其间北美区域的体现尤为杰出，增加率高达 12%。
AppLovin 在游戏范畴敏捷兴起，别离在实力和数量排名中占有第 2 和第 3 的方位。值得注意的是，该途径的广告开销占比有所进步，留存率得分也小幅进步了 2%。Unity Ads 在全球实力排名中位列第 3，在三消、射击类游戏中排名第 2，但广告开销占比有所下滑。此外，Meta Ads 在全球实力排名中稳居第 4，在博彩、中度和体育竞速类游戏中体现亮眼。
ASA 在全球 iOS SSOT 指数中成功卫冕。iOS SSOT 是上一年新推出的指数，它结合了 SKAdNetwork 和传统归因数据，可以对来自不同来历的数据进行排重以取得精确数据。ASA 留存率得分居高不下，除超休闲游戏外，在所有品类的实力排名中均坚持全面抢先地位。尽管在体量排名中相同占有了第一，但 ASA 在已归因激活量方面面对着来自 AppLovin 的竞赛。与上一年同期比较，ASA 的广告开销占比在 2024 年上半年略有减缩，但全体来说仍占有主导地位。
AppLovin 的实力排名攀升了 3 位来到第 2 名，一起在体量排名中斩获第三名。尽管全体留存率得分仍落后于 ASA，但该途径在多个品类中的商场份额都有所增加，中度和体育类游戏留存率得分也有所进步。与此一起，Google Ads 凭仗其留存率得分的激增，在实力排名中进步 4 位跃升至第 3，但其广告开销占比较上一年同期有所下降。
方法论：AppsFlyer 的广告途径归纳体现陈述根据 2024 年上半年 35,000 个使用的 135 亿次非自然装置和 3,800 个使用的 69 亿次再营销转化，对合计 90 个移动媒体途径进行排名。